Компания «Пивоварни Бочкарев», ранее известная как Heineken в России, подала заявку на регистрацию товарного знака «Наша кола». Это решение связано с намерением расширить ассортимент безалкогольных напитков и зайти в новые сегменты рынка. Ожидается, что несмотря на уже существующие аналоги, создание нового бренда потребует значительных финансовых вложений.
- Запрос на регистрацию товарного знака «Наша кола» направлен в Роспатент.
- Компания планирует расширение своего безалкогольного ассортимента.
- На рынке уже присутствуют аналоги колы от других производителей.
- Употребление безалкогольных напитков в России растёт.
Ситуация на рынке безлкогольных напитков
По словам управляющего директора BrandLab Александра Еременко, выход нового бренда на рынок будет сложным, так как он будет сталкиваться с высокой конкуренцией. После ухода Coca-Cola из России ряд отечественных производителей представили свои аналоги, такие как «Добрый кола», CoolCola и другие. Это создает дополнительные сложности для «Пивоварен Бочкарев» в продвижении своего продукта.
Вячеслав Мамонтов, исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков, подчеркнул, что производители активно развивают безалкогольное направление в ответ на изменения спроса. В первые месяцы 2026 года наблюдается снижение объемов производства пива в стране на 2,7%, что также влияет на рынок напитков.
Динамка рынка и планы компании
Согласно данным NTech, в 2025 году продажи газированных напитков, включая колу, увеличились на 3% в натуральном выражении. Доля колы на российском рынке достигла 47%. В 2022 году «Пивоварни Бочкарев» уже пробовали запустить собственную колу под брендом Royal Cola, однако проект не увенчался успехом из-за проблем с регистрацией товарного знака.
| Параметры | 2025 год | 2026 год (январь–апрель) |
|---|---|---|
| Производство пива | 235,7 млн дал | Снижение на 2,7% |
| Рост продаж газированных напитков | 3% в натуральном выражении | Не указано |
Компания «Пивоварни Бочкарев» уже успела зарекомендовать себя на рынке, имея в своем портфеле более 20 брендов, включая популярные безалкогольные напитки. На данный момент особое внимание уделяется безалкогольному пиву «Крушовице 0.0», что также говорит о стремлении компании адаптироваться к новым реалиям рынка.