5 мая 2023 года в России наблюдается рост популярности отечественных брендов в сфере косметики и легкой промышленности. После ухода более тысячи зарубежных компаний, выручка российских производителей превысила 1,16 триллиона рублей, что дало толчок к развитию локального производства.
- 59% россиян от 18 до 44 лет перешли на отечественные товары.
- Юридическая принадлежность бренда не всегда соответствует фактическому производству.
- Основные компоненты продукции зачастую импортируются из других стран.
Сложности с определением «отечественного» товара
По словам Надежды Капустиной, профессора Финансового университета, важно различать юридическую регистрацию бренда и фактическое место производства. Например, ткани для одежды чаще всего закупаются в Турции, Китае и других странах, а фурнитура приходит из Китая. Таким образом, реальная доля отечественных компонентов может оказаться значительно ниже ожидаемой.
Цепочка поставок и источники сырья
В легкой промышленности в России осталось немного отечественного сырья, в основном это лен и некоторые виды шерсти. Кроме того, активные ингредиенты косметических продуктов часто имеют зарубежное происхождение, а их разлив осуществляется на контрактных производствах в России. Креативные процессы, такие как дизайн и маркетинг, действительно сосредоточены в крупных городах, однако непосредственный пошив может происходить за пределами страны.
| Составляющие | Происхождение |
|---|---|
| Ткани | Турция, Китай, Италия |
| Фурнитура | Китай |
| Активные ингредиенты косметики | Франция, Южная Корея, Германия, Китай |
Потребители часто задаются вопросом, почему цены на товары отечественных брендов сопоставимы с импортными. Капустина объясняет, что высокие цены обусловлены множеством факторов, среди которых отсутствие массового производства, валютные закупки и высокие затраты на логистику и маркетинг. Например, производство ограниченных серий товаров всегда обходится дороже, чем массовое.
Таким образом, несмотря на растущую популярность российских брендов, важно осознавать, что значительная часть продукции по-прежнему зависит от импорта, и реальная доля отечественного производства может оказаться не такой большой, как кажется на первый взгляд.